Podendo ser utilizadas em diversos segmentos, as etiquetas ganharam o mercado nacional.
Conforme dados publicados no ano de 2013 pela ABIEA (Associação brasileira das indústrias de etiquetas adesivas), o mercado brasileiro produz cerca de 2.450 bilhões de metros quadrados de etiquetas ao ano, representando 31% de toda a produção mundial. Isso acontece, principalmente, pela grande procura de identidade visual que as etiquetas podem trazer para os fabricantes.
As etiquetas adesivas são aplicadas em quaisquer eventualidades, buscando sempre manter o contato direto com o consumidor, identificando ações promocionais, apresentando a identidade de uma marca e assim, passando uma mensagem objetiva e clara. Um exemplo recente de aplicação das etiquetas ocorreu no carnaval de 2018.
A empresa Mack Color, especializada em etiquetas, realizou a distribuição de 1.000.000 de adesivos com a frase “Não é não!” com o intuito de reforçar a campanha #AconteceuNoCarnaval, lançada no anterior.
A partir dessa iniciativa, o estado do Rio de Janeiro, em conjunto com a Secretaria de Estado de Direitos Humanos e Políticas para Mulheres e Idosos (SEDHMI), vai lançar a campanha “Carnaval é curtição, respeita o meu não”, contra o assédio sexual durante o carnaval, o intuito da campanha é fazer com que homens e mulheres batalhem contra o assédio.
A importância de uma identidade visual cativante
As etiquetas têm a missão de chamar a atenção do consumidor e fidelizá-lo, em especial, criar um senso estético que faça o consumidor se sentir mais atraído pela sua marca do que a de seu concorrente. Para cumprir essa missão, algumas marcas optam por embalagens personalizadas, já que elas são o primeiro contato com o consumidor, sendo necessário que ela converse por si, trabalhando com o emocional do mesmo e exercendo diretamente o poder de compra.
As marcas carecem de visibilidade para alcançar os olhares do consumidor. O mundo caminha para um momento em que o consumidor fica mais exigente com aquilo que vai comprar, sempre buscando obter uma experiência positiva com as marcas que estão presentes no decorrer do seu dia, mesmo sendo abalado por várias mensagens promocionais.
As etiquetas aplicadas em embalagens transmitem a identidade visual que a marca deseja passar ao cliente. Segundo pesquisa realizada pela empresa especialista em mercado Nielsen, 70% das decisões de compra são feitas no ponto de venda. Elas são influenciadas pelos elementos visuais do produto e embalagem, e a etiqueta faz parte deste contexto.
Uma das aplicações mais comuns para a etiqueta são destinadas para uso de segurança. Sabe-se que os processos de segurança possuem um grande investimento de mercado, devido o perigo relacionado à perda e roubo de produtos. Para que o produto chegue ao varejo, é necessário que o transporte seja realizado de forma segura e o varejista receba o produto etiquetado e lacrado. Normalmente nesse processo são utilizadas etiquetas de segurança.
Atualmente, há várias opções de etiqueta disponíveis no mercado, como por exemplo a casca de ovo , que se quebra em pedaços pequenos caso ocorra violação, indicando alteração indevida no produto. Além de soluções mais tecnológicas, como etiquetas “void“, que, se forem removidas, revelam um texto ou uma imagem, não podendo ser adulteradas.
Desde 1930, ano em que as etiquetas foram criadas, os produtores as evoluíram tecnologicamente e hoje podem ser aplicadas em várias situações, atendendo às carências de cada consumidor, tanto para organização quanto para identidade visual. É previsto que até o final do ano de 2020 a indústria de etiquetas possua uma taxa por ano de crescimento de 6%.
