Os tipos de expositores para ponto de venda se dividem pelo lugar que ocupam na loja: de chão, de balcão, de ponta de gôndola, de parede e de carrinho.
Cada formato possui características próprias de material e estrutura, e a escolha depende principalmente do espaço disponível no PDV, do peso e da quantidade de produtos que serão expostos.
Um dos erros mais comuns na compra é escolher o expositor pela aparência antes de verificar as dimensões do local e a carga que a estrutura deverá suportar.
Uma peça pode apresentar um bom acabamento, mas não caber no corredor, perder estabilidade quando estiver cheia ou não receber autorização para instalação.
Nessas situações, o expositor pode acabar no estoque sem sequer ser utilizado. Por isso, antes de definir o material ou a impressão, é importante identificar o ponto da loja onde a peça será instalada.
O que é expositor?
Expositor é a estrutura que apresenta o produto ao consumidor no ponto de venda (PDV), fora da prateleira comum ou junto dela, com a marca e a mensagem da campanha.
No varejo, a palavra é usada quase como sinônimo de display: o display expositor é a peça que expõe e, ao mesmo tempo, comunica.
O que diferencia o expositor do mobiliário da loja é a função. A gôndola e a prateleira são da loja e servem a todas as marcas, enquanto o expositor é da marca ou da campanha e destaca um produto ou uma linha.
Por isso, ele costuma ser leve, desmontável e personalizado, e muitas vezes tem vida útil definida pela duração da ação.
Essa diferença tem efeito direto sobre a compra. Um expositor permanente, que fica meses na loja, pede estrutura resistente a impacto e a limpeza.
Por outro lado, um expositor promocional, que fica algumas semanas, pode ser mais leve e mais simples de montar.
A escolha do material, tratada em papelão, poliondas, MDF ou acrílico no display, parte dessa definição.
Expositor de chão disputa espaço com a circulação
O expositor de chão é uma estrutura autoportante, instalada diretamente sobre o piso e equipada com prateleiras, ganchos ou cestos para acomodar mercadorias.
Por sua capacidade de armazenar uma quantidade maior de produtos e apresentá-los na altura dos olhos dos consumidores, é bastante utilizado em corredores, entradas e áreas promocionais.
As opções de display de chão variam em altura, dimensões da base e capacidade de carga.
Por isso, a escolha precisa considerar tanto o peso das mercadorias quanto o espaço que a estrutura ocupará na loja.
A Display Brasil, fabricante de Almirante Tamandaré (PR), por exemplo, oferece um modelo desmontável em plástico corrugado de 4 mm, com dimensões de 45 × 30 × 160 cm e quatro prateleiras. Cada uma suporta até 8 kg, o que representa uma capacidade total de 32 kg.
Além da resistência, a instalação exige atenção à circulação dos consumidores, pois o expositor ocupa parte da área de passagem e depende da autorização do estabelecimento.
Nesse aspecto, a ABNT NBR 9050:2020, norma de acessibilidade em edificações, estabelece largura mínima de 1,50 m para corredores de uso público.
Também identifica riscos em elementos de mobiliário posicionados entre 0,60 m e 2,10 m de altura, quando apresentam saliências superiores a 0,10 m, especialmente para pessoas com deficiência visual.
Dessa forma, antes de solicitar um orçamento, é necessário calcular o peso dos produtos por prateleira, conferir as dimensões do expositor completamente montado, incluindo a testeira, e verificar se a instalação preserva a passagem exigida e está autorizada pela loja.
Expositores de balcão e de mesa ficam perto do caixa
O expositor de balcão é a versão menor, apoiada sobre a bancada, a mesa ou o check-out.
Ele expõe itens leves e de compra por impulso, como balas, pilhas, cosméticos e acessórios, no ponto em que o cliente espera para pagar.
A área é pequena e disputada, por isso a peça tem de ser estreita e estável, sem invadir o espaço de atendimento.
Nesse formato, o acrílico é o material mais citado, porque é transparente e deixa o produto à mostra. Não só isso, o display de acrílico aceita impressão e adesivo.
Resumidamente, o material trata-se do polimetilmetacrilato (PMMA), um plástico que transmite cerca de 92% da luz, segundo revisão publicada na revista ACS Omega em 2022.
Já o MDF e o plástico corrugado são alternativas quando a estrutura precisa ser opaca ou apresentar a identidade visual da marca em toda a superfície.
Na cotação, é importante informar a largura e a profundidade disponíveis sobre o balcão, a altura máxima que não interfere no atendimento e as dimensões das embalagens.
Essas medidas ajudam a evitar a compra de um expositor que, apesar de apresentar um bom acabamento, não se adapta ao espaço disponível.
Ponta de gôndola, régua e manopla aproveitam o mobiliário da loja
Nem todos os expositores precisam ocupar um espaço independente no piso. Alguns modelos são desenvolvidos para aproveitar estruturas que já fazem parte do mobiliário da loja.
A ponta de gôndola corresponde à cabeceira do corredor, uma área de grande visibilidade para os consumidores.
Já a régua de gôndola é uma faixa instalada na parte frontal da prateleira, enquanto a manopla é fixada na barra utilizada para empurrar o carrinho de compras.
A Display Brasil fabrica esses três formatos, incluindo expositores de ponta de gôndola em plástico corrugado, réguas de gôndola e displays de manopla para carrinhos.
Como essas peças dependem das características do mobiliário, suas dimensões precisam ser verificadas antes da produção.
A largura da ponta de gôndola, por exemplo, pode variar entre estabelecimentos, enquanto a manopla deve apresentar encaixe compatível com o diâmetro da barra do carrinho.
Por isso, informar as medidas das estruturas existentes já na solicitação de orçamento facilita a escolha do modelo e evita ajustes posteriores.
Outros materiais de sinalização, como wobblers e stoppers, também podem ser utilizados nesse contexto.
Diferentemente dos expositores que acomodam mercadorias, essas peças servem apenas para chamar a atenção do consumidor.
Suas características são explicadas no conteúdo sobre o que é wobbler e stopper no ponto de venda.
Balcão promocional e pedestal levam a marca para fora da prateleira
Quando a ação inclui degustação, demonstração ou atendimento, o expositor vira um posto de trabalho.
O balcão promocional é a estrutura com tampo, testeira para a marca e espaço interno para guardar material, montada no corredor, na entrada da loja ou em evento.
O pedestal porta-cartaz faz a mesma função de comunicação em formato mínimo, com uma placa de preço ou de oferta sobre uma haste.
No caso do balcão, a Display Brasil informa que o modelo pequeno tem tampo, base e prateleira de MDF de 9 mm, corpo dobrável em plástico corrugado de 4 mm e testeira em PS de 2 mm.
Montado, mede 50 × 30 × 90 cm, ou 210 cm de altura com a testeira, e vem com bolsa com zíper para o transporte. A testeira é a placa superior com a marca, e o PS (poliestireno) é a chapa plástica rígida em que ela é impressa.
Para escolher entre os formatos, a tabela abaixo resume onde cada tipo fica, para que serve e quais materiais são mais comuns.
Mas atenção: ela não substitui a conversa com o fornecedor, mas ajuda a definir o formato antes do pedido:
| Tipo | Onde fica | Uso típico | Materiais comuns |
|---|---|---|---|
| De chão | Corredor, entrada, área de promoção | Lançamento e volume de produto | Plástico corrugado, papelão, MDF, aramado |
| De balcão ou de mesa | Caixa, balcão de atendimento | Compra por impulso, itens leves | Acrílico, MDF, plástico corrugado |
| Ponta de gôndola | Cabeceira do corredor | Oferta e destaque de linha | Plástico corrugado, papelão, metal |
| Régua e manopla | Frente da prateleira, carrinho | Sinalização e lembrete de marca | Polipropileno, PVC, PS |
| Balcão promocional | Corredor, evento, entrada | Degustação e atendimento | MDF, plástico corrugado, alumínio |
Na prática, uma mesma campanha costuma combinar dois ou três formatos: o expositor de chão carrega o produto, a régua avisa na prateleira e a manopla lembra a marca no carrinho. O conjunto de peças está detalhado em materiais de PDV e quando usar cada um.
Qual material escolher para o expositor?
A escolha do material depende principalmente do tempo de permanência da peça na loja, da carga que deverá suportar e das condições do ambiente.
O papelão costuma atender campanhas de curta duração, enquanto o plástico corrugado oferece maior resistência à umidade e permite desmontagens e remontagens.
Já o MDF e o acrílico são utilizados em estruturas de maior durabilidade, especialmente quando o projeto exige um acabamento mais elaborado.
O plástico corrugado, conhecido comercialmente como poliondas, é utilizado nos expositores de chão e de ponta de gôndola da Display Brasil.
Esse material apresenta características que o diferenciam do papelão, detalhadas no conteúdo sobre o que é poliondas e por que é usado em expositores.
Para comparar a resistência e as aplicações das diferentes opções, consulte também o artigo sobre o material do display.
Leve formato, medidas e carga definidos para a cotação
Antes de solicitar um orçamento, é importante definir o formato do expositor, as dimensões disponíveis no estabelecimento, o peso que cada prateleira deverá suportar, a quantidade de peças e a duração da campanha.
Também é necessário informar se a estrutura será permanente ou promocional e se a arte de personalização já está pronta, pois essas características influenciam a escolha do material e o processo de impressão.
Com esses dados, os fornecedores conseguem apresentar propostas para estruturas com especificações semelhantes, o que facilita a comparação de preços e evita diferenças de escopo.
O valor final pode variar conforme as dimensões, o material, a quantidade solicitada, o tipo de impressão, os acessórios e o frete até cada loja.
Entre os componentes adicionais estão portas, chaves, rodízios e testeiras recortadas.
Com o formato definido, é possível comparar fornecedores de display expositor no Soluções Industriais e encaminhar o mesmo pedido a diferentes empresas.
A plataforma reúne mais de 50 mil fornecedores e 250 mil produtos. Para conhecer exemplos antes da cotação, o catálogo de expositor de chão e de display de balcão da Expo Marca Display apresenta modelos de cada formato.
