O wobbler e stopper são materiais de ponto de venda (PDV) utilizados para chamar a atenção dos consumidores para produtos nas prateleiras.
O wobbler é uma pequena placa presa por uma haste flexível, que oscila com o movimento do ar, enquanto o stopper é fixado perpendicularmente à gôndola, com projeção para o corredor. Ambos são leves, impressos e apresentam baixo custo por unidade.
Um estudo da Escola de Comunicação da UFRJ sobre merchandising no ponto de venda descreve essas peças como sinalizadores de cartão ou plástico, posicionados nas extremidades das prateleiras, com projeção para fora das gôndolas.
Diferentemente dos expositores, wobblers e stoppers não têm a função de acomodar mercadorias, mas de destacar os produtos que já estão nas prateleiras.
Por isso, um dos principais cuidados na compra é verificar como cada peça será fixada ao mobiliário da loja.
Essa informação influencia diretamente o formato, o material e a quantidade necessária para a campanha.
Wobbler: a peça que se mexe na prateleira
O nome wobbler tem origem no inglês e significa “balançar”. Sua estrutura é composta por uma placa impressa, geralmente redonda ou quadrada, conectada ao ponto de fixação por uma haste de plástico flexível.
Com a circulação de pessoas e o movimento do ar no estabelecimento, a placa oscila e atrai a atenção para os produtos próximos.
A instalação pode ocorrer na régua de preços, na borda da prateleira ou diretamente na embalagem, com auxílio de adesivo dupla face ou clipe.
A placa costuma ser produzida em cartão ou plástico, enquanto a haste utiliza um material flexível.
Por isso, é importante solicitar ao fornecedor informações sobre a composição e a espessura de cada parte.
O comprimento da haste também influencia o funcionamento. Quando é muito curta, a placa apresenta pouca movimentação, se for longa demais, pode perder estabilidade e ficar inclinada para baixo.
Por ocupar pouco espaço, o wobbler de PDV é utilizado principalmente para destacar produtos específicos entre outros semelhantes, como lançamentos, novos sabores e ofertas da semana.
Entretanto, a presença excessiva dessas peças em uma mesma prateleira pode reduzir seu efeito visual.
Por isso, é importante definir com a loja quantos wobblers poderão ser instalados em cada módulo.
Stopper: a placa que interrompe o corredor
O stopper é fixado na lateral ou na frente da prateleira, em ângulo reto com a gôndola, e fica projetado para dentro do corredor.
Quem anda pelo corredor vê a peça de frente, mesmo antes de chegar ao produto, e é esse “parar” que dá nome à peça.
Em geral é maior que o wobbler e tem formato recortado, com a forma do produto ou da marca.
A fixação é feita por um suporte, uma aba dobrada ou um clipe que prende na canaleta da prateleira.
A placa precisa ser rígida o bastante para ficar na horizontal sem envergar, e o material e a espessura devem constar da proposta.
Peças grandes podem levar impressão dos dois lados, porque são vistas pelos dois sentidos do corredor.
Como parte da peça avança sobre a área de circulação, a instalação também precisa considerar os requisitos de acessibilidade.
A ABNT NBR 9050:2020 aponta que objetos entre 0,60 m e 2,10 m do piso, com saliência de mais de 0,10 m, podem representar risco para pessoas com deficiência visual.
Antes de produzir, portanto, confirme com a rede o tamanho máximo permitido e a altura de instalação, para que a peça não seja retirada no primeiro dia.
Quanto custa um wobbler?
O preço de um wobbler depende da quantidade, do tamanho da placa, do material, do número de cores e do tipo de acabamento, como recorte especial ou verniz.
Como a produção é feita em folhas, o custo por peça cai bastante com o volume, e pedidos pequenos saem proporcionalmente mais caros.
Também entram no orçamento a haste e o adesivo, que às vezes são cotados à parte, e o frete fracionado para várias lojas.
Para comparar propostas, peça a todos os fornecedores o mesmo tamanho, o mesmo material com espessura e o mesmo sistema de fixação. Sem isso, a diferença de preço pode ser só diferença de peça.
No stopper vale o mesmo raciocínio, com dois itens a mais: o recorte, que exige faca especial ou corte digital, e a impressão frente e verso.
Uma tiragem pequena com recorte complexo pode custar mais por peça do que um expositor simples.
Wobbler, stopper ou manopla: qual peça usar
A escolha entre wobbler, stopper e manopla depende principalmente do momento em que a marca pretende alcançar o consumidor dentro da loja.
O stopper chama a atenção de quem percorre o corredor, enquanto o wobbler destaca um produto para quem já está diante da prateleira.
A manopla, por sua vez, mantém a comunicação próxima ao consumidor durante o deslocamento do carrinho pelo estabelecimento.
Por isso, uma mesma campanha pode combinar os três materiais, com mensagens curtas e adequadas à função de cada peça.
A manopla é um display fixado à barra utilizada para empurrar o carrinho de compras, com espaço para uma mídia que pode ser substituída entre campanhas.
A Display Brasil, fabricante de Almirante Tamandaré (PR), comercializa esse modelo em kits de 50 unidades, com mídia de 170 × 110 mm produzida em polipropileno de 0,5 mm.
Como a mídia é substituível, o suporte pode permanecer instalado no carrinho enquanto a arte muda conforme a ação promocional.
Para conhecer outras possibilidades de combinação com expositores, réguas de gôndola e balcões, consulte o artigo sobre materiais de PDV: quais são e quando usar cada um.
Caso a campanha também exija uma estrutura para acomodar mercadorias, como um display expositor de chão, o guia de tipos de expositores para ponto de venda apresenta os principais formatos disponíveis.
Leve a fixação e a tiragem definidas para a cotação
Antes de solicitar um orçamento de wobbler ou stopper, é importante definir as dimensões da peça, o material e sua espessura, além do sistema de fixação que será utilizado na prateleira.
A especificação também deve informar se a impressão será feita em uma ou duas faces, a quantidade necessária e o número de lojas que receberão os materiais.
Caso a rede varejista possua regras específicas para tamanho ou altura de instalação, essas orientações devem acompanhar o pedido, para que os fornecedores apresentem propostas compatíveis.
Com essas informações, é possível cote wobbler para PDV com vários fornecedores e, para as peças destinadas aos corredores, compare fornecedores de stopper no Soluções Industriais.
Se a campanha também incluir estruturas de chão, a plataforma permite veja fornecedores de display expositor, com acesso a uma base de mais de 50 mil fornecedores.
Para conhecer outros modelos, o catálogo da Expo Marca Display apresenta exemplos de display aramado de balcão e materiais de sinalização para prateleiras.
